Cùng với khai thác tốt tiềm năng, thế mạnh của tỉnh, ngành Du lịch Bắc Ninh đã chủ động “làm mới” mình bằng việc nâng cao chất lượng các dịch vụ du lịch. Đặc biệt, địa phương đã chủ động “mời gọi” các nhà đầu tư, các đơn vụ lữ hành, kinh doanh du lịch nghiên cứu, trải nghiệm, khai thác, đầu tư các dịch vụ mới.